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네이버책 검색결과 (8,213건)

디지털 시대의 광고기획 신론

김병희^조준혁^김희은^민병운^김동후 저 | 학지사비즈 | 20230830

0원 → 24,300원

소개 디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 그동안 광고기획에 관한 개론서가 여럿 나왔다. 모든 책들은 나름대로의 가치가 있었고 학생들에게 많은 도움이 됐던 것도 사실이다. 그러나 디지털 미디어 시대의 환경 변화를 충분히 반영하지 못한 책도 있어서 아쉬움이 많았다. 디지털 시대의 광고 생태계가 훨씬 복잡해진 상황에서 감히 신론(新論)이란 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. ‘개론’이 아닌 ‘신론’이라 이름 붙인 이유는 기존의 교과서와는 전혀 다른 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이었다. 이 책이 목마른 독자들에게 광고기획 공부의 마중물이 되기를 기대하며, 한국 광고의 미래를 책임질 ‘힘센’ 광고기획자를 기다린다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198211347

전국 은행지점 주소록(2024) (전국 은행, 새마을금고, 우체국, 저축은행 등 약 3만 7천 건 수록)

한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240405

0원 → 188,100원

소개 전국 은행 주소록을 분야별, 지역별로 23,221건, 새마을금고 주소록을 지역별로 7,504건, 우체국 주소록을 지역별로 6,806건, 저축은행 주소록을 271건을 수록했습니다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340315

브랜딩 초보자를 위한 브랜드 산책노트 (직접 발로 뛰지 않으면 절대 알 수 없는 핫한 브랜드의 비밀)

지영애 저 | 미다스북스 | 20240419

0원 → 17,100원

소개 “발품으로 얻은 ‘뜨는 브랜드’의 이유!” 아직도 브랜딩이 어려운 당신을 위해, 한남, 성수, 용산, 가로수길을 직접 뛰어다녔다. 현재, 서울에서 가장 핫한 52가지 브랜드 이야기! 당신이 놓친 브랜딩 비법을 남김없이 전한다. 저자는 에어비앤비 숙소 운영과 요식업 브랜드 확장을 시작으로 현재 〈마법의딸기〉라는 프리미엄 딸기 브랜드를 운영하는 브랜딩 전문가이다. 오랜 기간 갈고 닦아온 실전용 브랜딩 지식을 쉽게 전하기 위해 저자는 서울의 핫플레이스들을 직접 방문했다. 한남동부터 용리단길, 성수동, 가로수길까지 서울에서 가장 인기 있는 동네로 찾아갔다. 그곳에서 52가지의 브랜드를 직접 방문하며 숨겨진 브랜딩의 비밀을 밝혀냈다. 저자가 발품 팔아 얻은 브랜딩의 비밀은 생생한 현장 사진과 함께 이 책 안에 넘치도록 담겨 있다. ‘브랜드’는 익숙하지만 ‘브랜딩’은 아직 낯선 당신에게 전한다. 브랜딩이 어렵게 느껴진다면 당장 『브랜딩 초보자를 위한 브랜드 산책노트』를 펼쳐 보라!

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791169105996

눈에 띄는 마케팅(큰글자책) (죽거나 혹은 눈에 띄거나)

올리버 포트^얀 바르크프레데 저 | 더난출판사 | 20240419

0원 → 23,400원

소개 일단 눈에 띄어야 시장을 장악할 수 있다 볼 것 많은 세상, 산만한 사람들의 눈길을 잡아끌 마케팅 제안 페이스북, 구글의 검색엔진 알고리즘을 뛰어넘는 마케팅 전략 ‘어떻게 팔 것인가’는 중요하지 않다 ‘눈에 띄어야’ 살아남을 가치가 있다 5초 집중력에 잠식당한 마케팅을 어떻게 살릴 것인가? “고객들은 동시에 쏟아지는 정보와 제안에 너무 많이 노출되어 있어서 그 모든 것들이 눈에 들어올 리 만무하다. 같은 케이크 조각을 두고 덤비는 손들이 너무 많다 보니 눈도장을 찍기도 어려운 형국이다.” 디지털화되고 세분화된 시장에서 고객의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열할 뿐 아니라 돋보이기란 거의 불가능에 가깝다. 누구나 제품의 생산자이자 소비자가 될 수 있는 환경에서 너무 많은 제품들과 콘텐츠가 쏟아지고 있다. 그에 더해 고객들이 구매를 결정하는 데 활용할 수 있는 채널과 정보가 너무 많은 것도 마케팅을 힘들게 만든다. 볼거리가 초 단위로 쏟아지는 상황에서 스마트폰을 들여다보는 사람들의 엄지손가락은 끊임없이 스크롤하며 화면을 밀어 올린다. 수년간 공들인 제품이 단 한 번의 터치에 사라질지도 모른다. 사람들의 집중력이 떨어지는 것도 마케팅에 방해 요소이다. 막스플랑크 인간개발연구소의 조사 결과에 따르면 영화와 서적, 소셜미디어 주제 등에서 인기 있는 콘텐츠에 사람들이 관심을 보이는 시간이 현저히 줄어들고 있다. 어떤 제품이든 사람들의 관심에서 빨리 사라진다는 것이다. 마이크로소프트가 캐나다 사람들을 대상으로 조사한 결과에 따르면 시청자들이 온라인 콘텐츠에 집중하는 시간은 평균 2~5초라고 한다. 스마트폰이 보편화된 초기인 2013년의 8초에서 절반이나 줄어든 시간이며, 심지어 9초에 불과한 금붕어보다 짧다. 모바일 페이스북은 게시물마다 1.7초간 관심을 받는다고 한다. 이 말은 페이스북에서 1.7초 만에 사람들의 눈길을 끌지 못하면 실패한다는 뜻이다. 짧은 생산 주기, 생산자가 되기 쉬운 환경, 극도로 짧은 집중력, 다양한 화면 등은 점점 더 나와 나의 제품이 구매자의 눈에 띄기 어렵게 만든다. 더 나은 제품이나 서비스를 제공할 수 있다고 확신하지만 품질은 나만이 알고 있을 뿐이다. 해당 제품을 필요로 하는 사람들의 눈에 띄지 않으면 수준 높은 품질은커녕 존재 자체를 모른다는 것이 문제다. 거기에 더해 점점 인공지능화되어 가는 고도의 알고리즘과도 싸워야 한다. 플랫폼들은 정보를 여과하고 분류해서 사용자가 검색창에 입력한 키워드에 딱 맞는 것들을 보여준다. 작가가 되려고 몇 만 개에 달하는 웹사이트를 모두 훑어볼 수는 없고, 전동드릴 하나를 사는 데 몇천 개의 동영상을 들여다볼 수는 없다. 이것은 첫 검색의 결과 페이지에서 눈에 띄지 않으면 이후에도 영영 눈에 띌 가능성이 없다는 뜻이다. 기하급수적으로 늘어나는 제품과 정보, 점점 더 똑똑해지고 까다로워지는 고객, 고도화되는 인공지능에 맞서서 어떤 마케팅을 펼쳐야 할까?

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193785195

2024 전기공사업체 주소록(CD) (전기공사, 전기설계, 전기업, 전자·가전, 전자·전기, 전자부품제조, 절연선·케이블제조, 조명·디스플레이, 조명장치제조 등 약 7만 8천 건 수록)

한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240403

0원 → 153,000원

소개 전기공사업체 주소록을 분야별, 지역별로 51,016건, 전기공사업체 상세정보를 업종별, 지역별로 27,139건을 수록했습니다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340179

아이트래킹 가이드 북

김지윤 저 | 북랩 | 20240418

0원 → 15,300원

소개 소비자, 관객, 시청자의 숨겨진 심리를 파헤치는 비밀 무기, 아이트래킹 입문서 시청자는 홈쇼핑 채널의 자막을 과연 얼마나 볼까? 유권자는 후보자의 선거 포스터를 볼 때 무엇을 먼저 볼까? 소비자는 유명 연예인이 등장하는 광고에서 제품을 얼마만큼 볼까? 페널티 킥을 앞둔 축구 선수는 골키퍼를 볼까? 아니면 볼과 골대를 볼까? 작업 기억에서 인지 활동을 위해 활용되는 정보의 90% 이상은 눈을 통해 입력된 정보다. 눈의 움직임은 사람의 인지 활동을 이해하기 위한 중요한 단서가 된다. 사람은 거짓으로 좋다고 이야기할 수 있으나, 눈의 움직임은 능동적, 자동적, 비의식적으로 이루어지기 때문에 거짓으로 꾸미기란 어려운 일이다. 그리하여 저자는 소비자, 시청자, 관객의 시선을 추적하여 그들이 원하는 바를 알고자 한다. 아이트래킹은 석·박사생, 교수들의 학문적 연구 소재로 사용될 뿐만 아니라 마케터, 디자이너, 서비스 기획자들의 기업 전략 수립을 위해서도 필요한 커뮤니케이션 전략 방법론이다. 이 책은 아이트래킹 전문가인 저자가 알려 주는 아이트래킹 기초 입문서로, ‘Ⅰ. 아이트래킹 연구 이해하기’에는 아이트래킹의 기초 지식을 담고 있으며 ‘Ⅱ. 스크린 타입 아이트래커 사용하기’에는 스크린 타입 아이트래커와 아이트래킹 소프트웨어인 Tobii Pro Lab의 조작 방법을 설명하여 실제 아이트래킹 실험이 가능하도록 구성하였다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172240370

세일즈 워크아웃 (피트니스 필라테스 업계 세일즈 가이드)

안성주^오경민 저 | 비엠북스 | 20231113

0원 → 27,000원

소개 학교에서는 다양한 과목을 가르치지만 누군가에게 효율적으로 판매하고 설득하는 기술은 가르쳐주지 않는다. 그래서 우리는 사회에서 갑작스럽게 요구하는 세일즈에 겁 먹기 일쑤고 누군가에게 판매하는 행위를 죄악으로 여기기까지 한다. 하지만 사람은 태어나는 순간부터 삶을 마감할 때까지 수없이 많은 세일즈를 제안하고 제안받으며 살아간다. 운동업계 강사들은 운동에 관한 테크닉과 해부학 관련 지식이 중요하다는 것은 알고 있다. 이들이 시간과 비용을 투자하면서 꾸준히 이 2가지를 배우는 이유는 현장에서 일할 때 ‘필요하다고’ 느끼기 때문이다. 여러 운동을 알고 있으면 고객을 가르칠 때 도 움이 된다. 또 다양한 고객들을 체형에 따라 관리하기 위해서는 해부학적 지식이 뒷받 침되어야 한다. 그런데 강사들은 세일즈와 연관된 심리학, 인문학 등에 대해서는 공부를 따로 하는 사 람이 많지 않다. 하지만 이 3가지가 적절히 어우러져야 전문성 있는 PT라는 서비스를 예쁘게 포장하여 판매할 수 있다. 또한 사람이 어떤 심리에서 물건을 구매하는지를 잘 알고, 사람에 대해 깊이 이해할수록 센스 있는 사람이 된다. 본질이 충족된 상태에서 다양한 세일즈 스킬을 습득하면 시너지효과가 난다. 본인의 PT 서비스를 고객들이 더욱 ‘필요하다고’ 느끼도록 세일즈라는 친구가 도와주기 때문 이다. 세월이 지나도 세일즈에는 변함없이 지켜야 할 클래식과 변화에 발맞춰야 할 트 렌디함이 모두 존재한다. 그중에서도 세일즈에서 지켜야 할 클래식한 스킬과 심리, 인 문학을 기반으로 변화에 발맞춰 세일즈의 성공률을 높일 수 있는 방법을 소개하겠다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9791198405548

마음경영 (세상을 움직일 수 있는)

데일 카네기 저 | 아름다운사회 | 20070207

0원 → 8,820원

소개 1937년 출간된 이래, 3000만부 이상 읽힌 『카네기 인간관계론(How to Win Friends and Influence people』)을 중심으로, 『카네기 리더십(The reader in you)』, 『카네기 대화론(Quick and Easy Way to Effective public Speaking)』과 『카네기 성공론(How to Stop Worrying and Start Living)』등을 간추려 엮은 책. 이 책은 나홀로 “왜 사는가?”를 묻기 위한 것이 아니라, 사람들과 더불어 “어떻게 사는가?”를 알려주기 위한 것이다....

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788957931370

앨빈 토플러의 제3의 물결 읽기(큰글자책)

조희원 저 | 세창미디어 | 20240214

0원 → 11,700원

소개 오늘날의 삶에는 그 어떠한 이정표도 주어져 있지 않기에 수많은 젊은이가 불확실한 삶과 불투명한 미래 앞에서 방황하고 있다. 젊은이들에게 그들이 어디를 향해 가는지 그리고 왜 이러한 변화가 생겼는지 설명하려던 이가 바로 앨빈 토플러이다. 토플러가 조심스럽게 설명했던 ‘제3의 물결’은 여전히 진행 중이다. 그의 문제의식이 지금도 유효한 것이라면, 우리는 그로부터 미래를 바르게 예측하고 대비하는 방법을 배워야 한다.

국제표준 도서번호(ISBN) : 9788955867961